UTM мітки – це спеціальні параметри, які додаються до URL-адреси веб-сторінки для відстеження джерела трафіку та ефективності маркетингових кампаній. Вони складаються з п'яти параметрів: джерело (utm_source), середа (utm_medium), назва кампанії (utm_campaign), термін (utm_term) та вміст (utm_content). Ці параметри дозволяють маркетологам відстежувати, з якого джерела прийшов користувач, яку рекламу він побачив, і яку дію він здійснив на сайті.

Що таке UTM мітка?

UTM мітка – це рядок символів, який додається до URL-адреси веб-сторінки. Він складається з п’яти параметрів, кожний з яких має своє значення. Джерело (utm_source) вказує на джерело трафіку, наприклад, соціальна мережа або поштовий сервіс. Середа (utm_medium) вказує на тип реклами, наприклад, банер або текстова реклама. Назва кампанії (utm_campaign) вказує на назву маркетингової кампанії. Термін (utm_term) вказує на ключове слово, за яким показується реклама. Вміст (utm_content) вказує на вміст реклами, наприклад, текст або зображення.

Як створити UTM мітку?

Створити UTM мітку можна за допомогою спеціального інструменту, наприклад, Google URL Builder. Цей інструмент дозволяє ввійти значення параметрів і автоматично створює UTM мітку. Також можна створити UTM мітку вручну, просто додавши параметри до URL-адреси веб-сторінки. Наприклад, якщо ми хочемо створити UTM мітку для реклами в соціальній мережі Facebook, ми можемо використовувати такий URL: https://example.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale&utm_term=summer_clothes&utm_content=image.

Як використовувати UTM мітки?

UTM мітки можна використовувати для відстеження джерела трафіку та ефективності маркетингових кампаній. Наприклад, якщо ми хочемо відстежувати, скільки людей перейшли на наш сайт з соціальної мережі Facebook, ми можемо використовувати UTM мітку з параметром utm_source=facebook. Також ми можемо використовувати UTM мітки для відстеження ефективності різних типів реклами, наприклад, банерів або текстової реклами. Для цього ми можемо використовувати параметр utm_medium. Наприклад:* Відстеження джерела трафіку: utm_source* Відстеження типу реклами: utm_medium* Відстеження назви кампанії: utm_campaign* Відстеження ключового слова: utm_term* Відстеження вмісту реклами: utm_contentТаким чином, UTM мітки дозволяють маркетологам отримувати детальну інформацію про джерело трафіку та ефективність маркетингових кампаній, що допомагає їм оптимізувати свої кампанії та збільшити їхню ефективність.

Думки експертів

Мене звуть Олег Петрович, і я спеціаліст у сфері цифрового маркетингу з більш ніж 10-річним досвідом роботи. За цей час я мав можливість працювати з різними інструментами та технологіями, що допомагають оптимізувати та підвищувати ефективність онлайн-кампаній. Одним з таких інструментів є UTM-мітка, про яку я хотів би розповісти сьогодні.

UTM-мітка (від англ. Urchin Tracking Module) – це спеціальний параметр, який додається до URL-адреси веб-сторінки для відстеження джерела трафіку та ефективності онлайн-кампаній. Цей параметр був розроблений компанією Urchin Software, яку пізніше придбала компанія Google. Тепер UTM-мітки широко використовуються у системі Google Analytics для відстеження та аналізу трафіку на веб-сайтах.

UTM-мітка складається з п'яти параметрів: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term та utm_content. Кожен з цих параметрів має своє призначення:

• utm_source: вказує джерело трафіку (наприклад, соціальна мережа, поштовий розсил, партнерський сайт);
• utm_medium: вказує тип рекламного носія (наприклад, баннер, текстова реклама, електронна пошта);
• utm_campaign: вказує назву кампанії (наприклад, "Знижка на літню одяг");
• utm_term: вказує ключове слово, за яким був показаний рекламний оголошення (наприклад, "літня одяг");
• utm_content: вказує вміст рекламного оголошення (наприклад, "Знижка 20% на літню одяг").

Для використання UTM-міток потрібно додавати ці параметри до URL-адреси веб-сторінки, на яку ви хочете привернути трафік. Наприклад, якщо ви хочете відстежувати трафік з соціальної мережі Facebook на вашу веб-сторінку, ви можете додати наступний параметр до URL-адреси: ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=літня_одяг.

Після додавання UTM-міток до URL-адреси ви можете відстежувати трафік та ефективність вашої кампанії у системі Google Analytics. Там ви зможете побачити, скільки людей перейшли на вашу веб-сторінку з певного джерела, скільки з них здійснили певну дію (наприклад, зробили покупку) та скільки коштів ви витратили на цю кампанію.

У висновку хочу сказати, що UTM-мітки – це потужний інструмент для відстеження та аналізу трафіку на веб-сайтах. Використовуючи ці мітки, ви можете оптимізувати свої онлайн-кампанії, підвищити їхню ефективність та зменшити витрати на рекламу. Якщо у вас є будь-які питання щодо використання UTM-міток, я завжди готовий допомогти.